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鉴于非洲大陆的规模和多样性，我们需要对非洲电子商务平台的观察研究限制一个范围， 我们在此篇文章重点关注经济活动最频繁，互联网用户水平最高的国家和地区。 非洲最大的5个经济体是尼日利亚，其名义GDP和数字GDP均为最大 [2] ，其次是南非，埃及，阿尔及利亚和肯尼亚[3]。在这些国家，12个在线交易平台主导着大部分电子商务活动。 在下表中，我们收集了最大的参与者，他们的市场，运营模式，侵权报告机制和 Alexa 排名。 

以收入衡量，非洲最大的在线交易平台是Jumia.com，该公司于2012年在尼日利亚成立，目前在5个国家中的3个国家开展业务。 亚军是Kilimall，目前在肯尼亚，乌干达和尼日利亚运营。 Kilimall成立于2014年，是Jumia的直接竞争对手。  

半数被调查的交易平台完全没有任何报告机制，这表明知识产权执法会在这些平台面临了真正的挑战，而且大多数平台都得到了北半球经验丰富的互联网巨头 的支持甚至是这些巨头直接建立的，这也是令人意外的一点。 这些互联网巨头包括火箭互联网 （Rocket Internet）（投资Jumia），OLX（成立于俄罗斯），亚马逊（收购Souq）。 这些公司在他们自己的平台上很容易受到假冒问题的侵扰，但这个话题似乎并未成为非洲大陆企业的优先考虑事项。 

无论造成这种疏忽的原因是什么，缺乏支持性政策这个原因是被基本排除在外的。我们调查所涉及的所有国家都是世贸组织成员，更是《与贸易有关的知识产权协议》（ TRIPS Agreement ） 以及《巴黎公约》 （ Paris Convention for the Protection of Industrial Property ）的缔约国。例如，肯尼亚于2008年已通过了一项反假冒法律，宣布该法律是2010年宪法的一部分，并成立了肯尼亚反假冒机构 [4]  。尽管如此，与世界其他所有地区一样，知识产权监管仍主要掌握在权利人手中。 

为了验证是否真的可以找到假冒产品，我们通过寻找高级奢侈时尚品牌的名称来测试这一假设。在Jumia 平台上，我们的搜索显示了“时尚白色品牌Sling Bag”的各种产品，价格为6,200尼日利亚奈拉，越等于28欧元。在第二个平台Kilimall商，我们发现了各种假冒品牌手表。手表的价格为1,176-1,411肯尼亚先令，相当于10-12欧元。这两种情况都显示出与假冒产品相对应的特征：虽然我们无法对产品的真实性作出积极的判断，但价格和可用的整体信息清楚地表明它们是假冒产品。 

假冒产品的存在清楚地表明建立强制执行机制的必要以便迅移从平台上删除侵权内容。但是，只有少数主要的非洲网络交易平台提供了执行知识产权的机制，而且其中不少还被证明没什么可操作性。例如，Jumia Nigeria 声称权利人可以使用强制执行机制，但是，该平台只接受常规邮寄的投诉，这会给品牌所有者带来由距离引起的不便利性，通常从一个国家到另一个国家的快递服务可能需要数天，甚至数周才能到达目的地，此时，对权利持有者的侵害往往已经产生。调查的第二个平台Kilimall 根本没有提供投诉机制，这使得维护知识产权所有者的立场非常具有挑战性。 

即使是非洲电子商务中最大的参与者，与全球的线上交易相较，仍然相对很小 [5] ，但不断进行中的贸易数字化提醒权利持有者组织－努力并不为之过早，这样可保证未来的在线市场能建立适当的知识产权保护机制而不是在日益增长的电子商务领域被不断的仿造。与此同时，还要预防线下的假冒贸易，调查发现，其中高达85％的消费品是伪造的[6] 。 

在Thomsen Trampedach，我们在非洲和全球的在线交易平台提供全方位的商标执法措施，并在网站，社交媒体，域名等方面取缔侵权内容。我们是您的一站式在线品牌保护提供商。 

文献引用

[1]  Chris Walters. Managing IP: Africa steps up fight against counterfeits. Spoor & Fisher Jersey, March 2017. Available at https://www.spoor.com/docs/4549/Feature%Enf20Africa.pdf 

[2] Digital GDP also takes Internet availability into account 

[3] Independent Online. These are the biggest economies in Africa – IMF. July 2018. Available at https://www.iol.co.za/business-report/economy/these-are-the-biggest-economies-in-africa-imf-15929339 

[4] The Kenyan Anti-Counterfeit Agency has been developed in cooperation with Kenya’s Vision 2030 with mission ”prohibit Counterfeiting through Promotion and Enforcement of Intellectual Property Rights” and initial vision is to free Kenya from counterfeit products. See further at https://www.aca.go.ke/images/downloads/Anti-Counterfeit-Agency-ACA-Strategic-Plan-2017-2022.pdf 

[5] Africa’s leading B2C platform; Jumia.com, reported 36 million EUR in turnover in 2017, or 2 % of what JD.com, one of China’s leading B2C platforms, sold during a holiday (it reportedly made sales of 16,5 billion EUR during 光棍节 “singles’ day” last year). 

[6] Chris Walters. Managing IP: Africa steps up fight against counterfeits. Spoor & Fisher Jersey, March 2017. Available at https://www.spoor.com/docs/4549/Feature%Enf20Africa.pdf